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iOS 5の丸いボタン　人は何故丸いボタンを好むのか？ : ギズモード・ジャパン

これは丸い形状が目を引くのではなくて、四角い枠の中にある丸いものは目立つという落差。
トーンとマナーの話。

目を惹かせたい場所は、色と形と大きさで違いを目立たせる。ミニマルなデザインだからこそシンプルな形状で効果が最大限発揮されるという例。